Einfach & verständlich erklärt: Was verstehen wir unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) und was erreichen wir damit?

Inhalt:

 

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung, englisch Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen auf und abseits einer Website,  damit diese in den organischen Suchergebnissen zu bestimmten Suchbegriffen so weit wie möglich vorne gelistet wird. Die organische Suchergebnisse (englisch Search Engine Result Pages (SERPs))  beziehen sich auf die Ranking-Verbesserung der unbezahlten Ergebnisse. Diese können nicht gekauft werden, sondern basieren auf der algorithmischen Bewertung von Rankingsignalen. Suchmaschinenoptimierung kann auf verschiedene Arten der Suche abzielen, wie z.B. Bildersuche, Videosuche, Nachrichtensuche oder weiteren vertikale Suchmaschinen.

Was ist der Unterschied zwischen SEO, SEA und SEM?

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings, englisch search engine marketing (SEM).
Der zweite SEM-Bereich ist Suchmaschinenwerbung (englisch Search Engine Advertising, SEA). Suchmaschinenwerbung beschäftigt sich mit der Schaltung von Anzeigen aus der Suchergebnisseiten.

 

Warum ist Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Laut agof Digital Report 2018 verwenden über 90% der Internetusern in Deutschland Suchmaschinen, um im Internet Informationen, Dienstleistungen und Produkte zu finden. So sind Suchmaschinen in jeder Phase des Kaufentscheidungsprozesses eine wichtige Anlaufstelle für Internetuser. Wer in den Ergebnislisten der Suchmaschinen nicht zu finden ist, ist für Suchenden nicht existent. Die Auffindbarkeit einer Webseite wird fast ausschließlich mit der Auffindbarkeit bei Google gleichgesetzt. Neben Google sind auch weitere, alternative Suchmaschinen wie Bing, Startpage, DuckDuckGo, Ecosia von Bedeutung.
Unabhängig von der Suchmaschine klicken die meisten User nur die Treffer auf der ersten Ergebnisseite an. Ist Ihre Webseite in den Suchergebnissen bei den richtigen Begriffen vorne, vermehren sich erfahrungsgemäß die Besucherzahlen um ein Vielfaches. Eine Beachtung gewisser Regeln und Grundsätze kann die Position Ihrer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen deutlich verbessern.


Wie funktionieren die Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. ?

Vereinfacht dargestellt bestehen die Suchmaschinen aus folgenden Komponenten: dem Webcrawler-System, dem Index, dem Schedular und dem Interface. Diese einzelne Komponenten haben unterschiedliche Aufgaben wie: sammeln, verarbeiten, speichern und verwalten von Informationen aus dem Web sowie die Ausgabe der Ergebnislisten für den Suchenden.

Wie sehen Google-Suchergebnisseiten aus?

Verwendet ein Internetuser für die Suche eine Suchmaschinen erwartet er relevante Ergebnisse zu den gesuchten Begriff. Google versucht die Bedürfnisse den Suchenden zu verstehen und optimiert das Suchinterface und die Ergebnisseite kontinuierlich. So bekommen User unterschiedliche Elemente in den Ergebnissen angezeigt, je nach Absicht des Suchenden:
- kurze Antworten in den Suchergebnissen (Answer Box)
- Informationen auf den rechten Seite aus Wikipedia, Wikimedia oder Google my Business (Knowledge Graph)
- Ergebnisse aus den vertikalen Google Suchmaschinen, wie z. B. Bilder, Videos, Bücher, Veranstaltungen,...
- Organische Ergebnisse mit Richsnippets, um Suchenden die Auswahlentscheidung zu erleichtern.
- Lokale Ergebnisse mit dem Ausschnitt aus Google Maps.

Wie wird bei Google die Reihenfolge der Suchergebnisse festgelegt?

Die Reihenfolge der Suchergebnisse bestimmen Suchmaschinen-Algorithmen, die Seiten im Internet nach bestimmten Kriterien untersuchen und bei jeder Suchanfrage eine neue Reihenfolge festlegen. Dabei beachten die Algorithmen nicht nur Webseiten-Informationen und Verlinkungen sondern auch die Suchabsichten des Suchenden und sein Verhalten, dazu gehört die Klickrate (Klick-Erfolgsquote eines Suchergebnistreffers), die Verweildauer (Time on Site) und die Rückkehr zu den Suchergebnissen (SERP Return Rate).


Was sind Google Updates?

Mit Google Updates werden Aktualisierungen der Sortierkriterien der Suchmaschine Google bezeichnet. Google aktualisiert seinen Sortierkriterien etwa 500 bis 600 Mal pro Jahr. Viele Updates wirken sich nur geringfügig aus. Doch einige Updates bringen die organischen Suchergebnisse stark durcheinander. Die Kenntnis darüber, wann ein Google Update ausgerollt wurde, kann dazu beitragen, Schwankungen von Sichtbarkeit, Keyword-Rankings und organischem Traffic besser zu erklären.


Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Je nach Projekt startet Suchmaschinenoptimierung mit einem SEO-Audit (Ist-Analyse) oder mit der Keywordrecherche. Bei einer neuen Website ist der erste Schritt Keywordrecherche. Diese liefert die Basis für alle weitere SEO-Aktivitäten, natürlich auch für die Texterstellung. Texte für Ihre Website sollten für Ihre Zielgruppe, also die Nutzer, geschrieben werden, denn diese sind letztendlich diejenigen, die Ihre Produkte kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen.
Mit folgenden Online-Hilfsmitteln finden Sie die Begriffe, die Ihre Zielgruppe sucht:

  • Google Suggest: Geben Sie Ihr Thema in das Google Suchfeld ein und sehen Sie sich die Vorschläge an. Bei den angezeigten Worten und Kombinationen handelt es sich um Begriffe, die häufig gesucht und von Google als relevant erachtet werden. Notieren Sie sie.
  • Forschen Sie in Foren, Social Media oder Onlineshops nach Synonymen und Wortkombinationen, die auf Ihr Schlagwort zutreffen und nach denen Ihre Leser suchen könnten. Schauen Sie ebenfalls, was Google Suggest zu diesen Begriffen sagt, und schreiben Sie alles auf.
  • Tools wie Google Keywordplaner, Ubersuggest, Keyword.io oder KWFinder: Um festzustellen, welche der notierten Keywords gesucht werden und wie stark die Konkurrenz ist.
  • W-Fragen-Tool oder AnswerThePublic: Finden Sie alle Fragen die Google zu einem Keyword gestellt werden, diese sind auch für die Optimierung von Voice Search wichtig.

Sammeln und bewerten Sie die gefundenen Suchbegriffe. Erstellen Sie ein Ranking zwischen den einzelnen Keywords (Priorisierung). Überlegen Sie dazu, ob die Internetnutzer auf der Suche nach einem Produkt, einer Dienstleistung vor Ort oder nur nach kostenlosen Informationen (Know Queris, Know Simple Queris) sind und welche Erfolgspotenziale und Vorsprung zur Konkurrenz ausgewählte Keywords aufweisen. Auch wenn der Begriff vielleicht weniger gesucht wird, bringt er doch mehr Besucher mit Kaufabsicht auf die Webseite. Als letztes werden die Keywords bestimmten Website-Kategorien oder festgelegten URL´s zugeordnet, das nennt man auch Keyword-Mapping.  
Gerade Suchbegriffe mit etwas weniger Nachfrage (Suchvolumen) können besonders interessant für Sie sein. Hier ist die Konkurrenz oft noch nicht so groß und Sie haben eine bessere Chance, auf Seite 1 bei der Google-Suche Ihrer Zielgruppe zu landen!

Einschließlich werden Ziele definiert und SEO-Maßnahmen festgelegt um die Zeile zu erreichen.


Was sind die Ziele von SEO?

Wie bei jedem Projekt definieren wir auch im SEO Ziele. Diese unterteilen wir in Strategische- und Projekt-Ziele. Projekt-Ziele sollten konkret definiert werden, das bedeutet konkrete Zahlen, die in einer bestimmte Zeitperiode zu erreichen sind. Dabei kann uns die SMART-Formel helfen.

 

Mit welchen SEO-Maßnahmen kann man das Ranking bei Google verbessern?

Sind die Ziele definiert, werden die SEO-Maßnahmen festgelegt.


SEO-Optimierungsmaßnahmen können wie folgt kategorisiert werden:

  • Onpage-Maßnahme: Seitenstruktur, Informationsstruktur, Crawling- und Indexierung, Server, Quellcode
  • Content-Optimierung: Snippet- und Rich-Snippet Optimierung, Text-Optimierung (Einzigartigkeit, Mehrwert, Vertrauen, Expertise), Interne Verlinkung
  • Offpage-Maßnahmen: Backlinks und Aufbau eines natürichen Linkprofils, Local SEO, Online-Verzeichnisse

 Je nach Projekt und Ziel werden individuelle Optimierungen definiert und umgesetzt. Diese Unterscheiden sich aber auch nach Website-Typ und Unternehmen, für ein lokales Unternehmen sind andere SEO-Maßnahmen von Bedeutung als für ein Shop.

Am Ende des SEO-Prozesses steht die Kontrolle. Dabei wird überprüft, ob und in welchem Umfang sich die Rankings der optimierten Seiten verbessert haben. Dazu werden SEO- und Webanalyse-Tools verwendet.


Wie lange es dauert bis SEO-Maßnahmen greifen?

Eine häufige Frage, die sich Unternehmen im Zusammenhang mit SEO stellen, lautet: "Wie lange dauert es, bis es funktioniert?" Wenn Sie in Marketingaktivitäten investieren, möchten Sie natürlich sicherstellen, dass diese auch Erfolge bringen. Bei der SEO ist die Antwort nicht so einfach, da der SEO-Erfolg von mehreren Faktoren abhängig ist:

  • Die eigene Website und derer Optimierungsgrad
  • Die Wettbewerbssituation
  • Personen die am Projekt arbeiten

Was die meisten Unternehmen von SEO erwarten, ist die Seiten-Platzierung zu bestimmten Keywords unter den Top 10, d.h. auf der ersten Ergebnisseite von Google. Je nach Situation kann das einige Zeit dauern um gewünschte Erfolge zu sehen. Als Faustregel gilt, dass die meisten SEO-Optimierungsmaßnahmen in vier bis sechs Monaten Ergebnisse zeigen. Was Google dazu sagt sehen Sie im Video.  

 

Wie viel kostet die Suchmaschinenoptimierung?

SEO beinhaltet verschiedene Optimierungsmaßnahmen und ein SEO-Experte braucht Übung, Ehrgeiz, Wissensdurst und oftmals einen langen Atem. Zu Beginn müssen einmalig ein SEO-Audit und eine Keyword-Recherche durchgeführt werden. Daraus wird eine SEO-Strategie abgeleitet. Die Kosten liegen hier häufig zwischen 800 € bis 5.000 €. Die Umsetzung dieser Strategie erfolgt durch eine monatliche Betreuung, mind. 6 Monate, in seltenen Fällen ist eine Einmalleistung sinnvoll. Eine monatliche Betreuung gibt es ab 500 € monatlich und diese kann je nach Aufwand deutlich höher ausfallen.

 

 

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