Es steht fest: Ein gepflegter und aktualisierter Google my Business-Eintrag (GMB) ermöglicht einem Unternehmen sich im Internet in einem guten Licht zu präsentieren und besser gefunden zu werden. Das GMB-Tool verfügt über zahlreiche Funktionen die man aktivieren und einsetzen kann. Nun welche dieser Funktionen wirken sich am stärksten auf die bessere Positionierung und Sichtbarkeit in Google aus? Das wissen wir leider nicht so genau.
Für mich stellt sich die Frage: Lässt sich die Sichtbarkeit im Internet durch eine reine GMB-Marketingstrategie verbessern?
Im Dez. 2020 habe mit einer kleinen Gruppe regionalagierenden Unternehmerinnen einen Experiment gestartet. Die Unternehmerinnen hatten bereit einen verifizierten und einige sogar sehr gut optimierten GMB Eintrag. Jeden Monat haben wir eine der wichtigsten GMB-Einstellungen optimiert. Anschließend habe ich mit dem Tool Seranking die Auswirkungen auf die Sichtbarkeitsveränderungen der wichtigsten Keywords in Google Suchergebnissen betrachtet. Mithilfe der Statistik in GMB-Eintrag haben wir beobachtet ob sich die Optimierungen auch auf mehr Kontaktpunkte (Anrufe, Ruten-Planer,...) auswirkten.
Warum das Experiment?
Bestätigt sich die These, dass man mit einer reinen GMB-Strategie eine gute lokale Sichtbarkeit erreichen kann, bringt diese Erkenntnis folgende Vorteile für kleine lokale/regionale Unternehmen:
- Dieser Ansatz wäre kostengünstig: keine Kosten für GMB-Tool, keine kosten für die Erstellung und Pflege einer Website, meistens nur wenig Zeit-Aufwand, da GMB-Tool sehr einfach zu nutzen ist.
- Optimale Darstellung des Unternehmens und Produkte mithilfe der verschieden GMB-Funktionen: Leistungen, Produkte, Rezensionen, Nachrichten, Bilder, Beiträge,…
- Bewusst, die Funktionen wählen, die sich am stärksten auf die Sichtbarkeit auswirken
Welche konkrete Frage sollte das Experiment beantworten?
- Welche Auswirkungen haben die verschiedenen GMB-Funktionen auf das Ranking zu den unternehmensrelevanten Keywords? (Positionen in lokalen Suchmaschinenergebnissen und Positionen in Google Maps)
- Wie wichtig sind die einheitlichen NAP-Angaben in den wichtigsten online Verzeichnissen?
- Wie stark wirken sich neue Backlinks mit regionalem Bezug auf die Rankings aus?
- Wie stark beeinflussen die einzelnen Optimierungsmaßnahmen die Anzahl der neuen Kontakte/Interaktionen über GMB?
Folgende Unternehmerinnen haben am Experiment teilgenommen:
- Gabriele Blum, Friseursalon swiss-hair in Kirchheim/Teck
- Barbara Blum, Badplanung in Region Kirchheim/Teck „Für alle, die im Glück baden wollen“
- Perrin Sarioglu, Inhaberin und Salzkönigin der Kirchheimer Salzoase
- Michaela Bracher und Elena Krenz, Inhaberin der Steuerberatungsgesellschaft Bracher & Krenz aus Kirchheim/Teck
- Johanna Kösler, Büro & Organisation aus Esslingen
- Christiane Kösler, Kösler Fotografie aus Esslingen
Im Experiment wurden folgende GMB-Einstellungen optimiert und ausgewertet:
- Grundlegenden GMB-Funktionen inkl. Funktionen „Leistungen“ und „Produkte“
- GMB-Beiträge
- Fotos & Videos im GMB
- Rezensionen, Nachrichten im GMB
- Unternehmenseinträge in online Verzeichnissen
- Backlinks
Das Experiment verlief in folgenden Schritte
1. Analyse der Ist-Situation
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GMB-Eintrag wird mithilfe von der Checkliste analysiert
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Keyword-Ranking-Analyse mit dem Tool Serank
2. Regelmäßige monatliche Meetings
Schulung und Besprechung der Unterlagen für einzelne Schritte (ca. 1,5 Std.)
3. Umsetzung der Maßnahmen
Um die Arbeitsbelastung gering zu halten und die Auswirkungen der Veränderungen besser messen zu können, verteilte ich die Arbeit auf mehrere Monate. Jeden Monat haben wir ein Bereich besprochen und optimiert. Somit war die Abhängigkeit zwischen Optimierungsmaßnahmen, Rankings und anderen Messwerten besser nachvollziehbar.
4. Auswertung der Ergebnisse
Nach jedem Optimierungsschritt habe ich die Rankings beobachtet und die Veränderungen festgehalten. Auch die Kennzahlen in GMB-Statistik wurden ausgewertet.
Wichtig zu beachten: In GMB bereitgestellten Messwerte sind sehr begrenzt, diese muss man mit Vorsicht genießen, ich bin der Meinung, dass sie trotzdem eine ausreichende Genauigkeit haben.
In regelmäßigen Meetings haben wir die Analysedaten und neue Schritte und Maßnahmen besprochen.
Was mussten die Teilnehmerinnen mitbringen und beachten?
- Google my Business Account
- Keine geschaltete Anzeigen über Google oder Facebook
- Zeit & Lust zum Lernen
- Bilder, Texte, Videos, Ideen
- Unternehmens-Website sollten in dem Zeitraum nicht stark verändert werden, da sonst die Ergebnisse nicht mehr eindeutig den Optimierungen im Experiment zu zuordnen sind
Meine Rolle: Schulen, Planung und Steuerung der Maßnahmen, Analyse der Ergebnisse und Unterstützung bei der Umsetzung
Gespannt auf die Ergebnisse? Diese folgen im nächsten Blogartikel…
